En outre, l'étude a prouvé que les hommes britanniques préfèrent faire des achats au lieu de regarder la télé. Les hommes préfèrent donc le shopping aux émissions de télés, annonce le journal The Daily Star.

Le professeur Brendan MackNulti, qui aide à réaliser cette étude sociologique, est choqué des résultats reçus : « Les hommes devront améliorer leur séduction, s'ils veulent détourner les femmes des divertissements et des jeux. Les femmes commencent à le faire payer aux hommes – autrefois les femmes se plaignaient que leurs maris préféraient le football à elles ».